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2007家具行业预测:外销企业的集体"内销冲动"
2022-04-25 00:20
本文摘要:凭借先天优势,台资、港资企业在近20年发展中一度独占了家具外销市场。比如堪称“中国家不具出口第一镇”搜狗的东莞大岭山,自九十年代初以来,随着台升至家具集团由台中市迁入后,更加多的台湾家具企业落户大岭山,还包括台升至、运时通、振璇、约艺、蒂卫、金石、大宝、立富、富运、明辉等等,逐步形成了大规模的国际性家具生产工业集群,出口总值占到全国外资企业家不具出口总值五分之一,沦为全国仅次于的外资家具生产基地。

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凭借先天优势,台资、港资企业在近20年发展中一度独占了家具外销市场。比如堪称“中国家不具出口第一镇”搜狗的东莞大岭山,自九十年代初以来,随着台升至家具集团由台中市迁入后,更加多的台湾家具企业落户大岭山,还包括台升至、运时通、振璇、约艺、蒂卫、金石、大宝、立富、富运、明辉等等,逐步形成了大规模的国际性家具生产工业集群,出口总值占到全国外资企业家不具出口总值五分之一,沦为全国仅次于的外资家具生产基地。近年来,全球一体化程度的加剧,世界家具格局开始再次发生变革,中国家不具产业也于是以再次发生战略性侦的迁入,外资及港、台资企业出口早已仍然像以前占据绝对优势,内地茁壮一起的大批民营企业不仅创建了辽阔的内地市场体系,内地民营企业也渐渐走进国门。

在出口竞争压力减小、反倾销威胁日益频密的同时,国内经济高速发展,人们消费市场需求日益不断扩大,在沦为仅次于的家具生产基地后,中国将要沦为全球仅次于的家具消费市场。如今,这些以台资、港资为背景的出口型企业,于是以产生进军国内市场图行天下的“集体冲动”。去年8月深圳家具展览期间,焦点网家具频道主办的一场《家具品牌亮剑》论坛,邀了深圳多家品牌企业老总就国内家具市场营销与品牌打造出展开交流,向来以出口外销型为特征的亚历山卓家具集团,由其副总裁陈信和参加。当时业界即有猜测亚历山卓终将走出国内市场。

深圳亚历山卓家具总经理邵军生对于“走出中国”众说纷纭并不几乎赞成。在深圳家协主办图行天下的第二届中国家不具创意论坛上,邵军生回应做出了对此,他指出“亚历山大再行走出中国”更加适合,因为圣亚历山大的背景是一个两岸三地的中外合资企业,只不过很多的产品是在大陆生产的,它是一个中国大陆的本土企业,只不过前几年采行外向型经营策略,而现在根据形势是时候转入国内市场。  香港黄河家具集团,出口销售年产值近10亿。自去年以来,黄河集团开始注目国内市场。

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黄河家具集团国内市场经理樊浩杰在拒绝接受焦点网家具频道专访时回应,黄河家具将面向国内酒店、商业办公居多网络超女的高档家具市场。为实行其扩展战略,黄河集团还在江苏邳州国际家具城投巨资建设利达丰家具产业园区,同时重新加入了深圳家具行业协会,期望通过协会平台拓展国内市场。

对于习惯于出口外销的企业来说,进军国内市场面对着能否解决水土的现实问题,外销内行,并不等于内销内行。企业必须深刻印象研究有所不同的市场差异,比如产品设计、目标市场客户消费理解、材质用料的差异,以及适当的内销人才队伍的建设等。亚历山卓副总裁陈信和举例称之为,有所不同国家对拒绝的设计要素几乎不一样的,到日本去抽屉就是要做到有缝隙的,但是到欧美去缝隙要做到契的,在欧洲要用铁湿扯,在美国则用木湿扯,这个设计的要素要牵涉到本地的要素和简单习惯,因地而宜适应环境他们的习惯。就美国市场来说,南方和北方外观的设计都因为地域不一样而有非常的差异,南方黑人较为多,他们较为讨厌白色chinaren的家具,黑色的家具在南方就较为较少。

因此,国内企业大可不必惊叹“狼来了”。外销内行的企业进军国内市场,广泛都适当地展开了市场细分,更加多自由选择了高档产品市场,而高档市场正是国内产品比较的空白地带。面临13亿人口的全球仅次于消费市场,国内企业最必须做到的找准自己的定位,专心作好自己的事,就能把企业做强做到大,取得持续发展。


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